Про архитектуру медиа. Александр Амзин (The Bell)

Product manager The Bell Александр Амзин провел в Пресс-клубе открытую лекцию и рассказал о важности технологий для медиа, метрик для понимания реальности, рассылки для создания сообщества, эксплуатации привычек аудитории для лучшего вовлечения и многом другом.

2:09 Почему медиа не должны рассчитывать ни на государственные дотации, ни на гранты

03:00 Рыночные риски. Аудитория должна понимать, что ее монетизируют

07:04 Ложная дихотомия: не бывает чисто рекламных изданий или изданий, которые работают с paywall

11:54 Почему медиа – производство

13:44 Медиа должно уметь масштабироваться, если появляется необходимость. Примеры РБК и Коммерсантъ

17:13 Аналитика в The Bell. Какие материалы больше всего генерируют подписки на рассылку

27:45 Краудфандинг как закрытие кассового разрыва

30:21 Метрика как возможность понять, в чем проблема. Рекламодатель vs. редакция

33:27 Долларовый объем рынка печати к 2017 упал на уровень 20 века

40:46 О трафике из Яндекс.Дзен

42:55 Трафик из социальных сетей, покупка трафика в Facebook

51:17 Для вовлечения надо понимать, что у человека в голове. Эксплуатация привычек аудитории

52:38. Экспериментальная технологическая рассылка в The Bell

55:45 Линтер для редакторов

1:03:09 Чем мы руководствуемся, используя инструменты вовлечения

1:09:20 Ненормальное распределение трафика. Зависимость от внешних источников трафика

1:18:11 О paywall для новостных изданий. Пример телеканала «Дождь»: подписываюсь, потому что смелый

1:26:53 Надо ли делать ленивого читателя своим читателем. Как взаимодействовать с аудиторией, которая приходит из разных мест

1:34:33 Рассылка как хороший инструмент построения сообщества

1:38:28 Какие инструменты использует The Bell, чтобы понять, какой контент нужен в определенный момент времени. Какие инструменты использует The Bell для анализа конкурентов

1:46:44 Где медиа искать деньги